En la actualidad, muchas empresas tienen como una de sus principales necesidades ser encontradas de forma orgánica por internet.
La auditoría SEO es el punto de inicio perfecto, ya que este proceso permite establecer oportunidades de mejora y a encontrar los diferentes errores a corregir donde te será útil como línea de partida para las optimizaciones y mejorarás tu visibilidad en internet.
¿Qué entendemos por auditoría SEO?
Es un análisis de un sitio web, cuyo propósito es detectar problemas y encontrar puntos de optimización para mejorar el posicionamiento del sitio web dentro en los SERPs de los buscadores.
Esta investigación incluye el análisis de los aspectos internos y externos del sitio web para crear información precisa y actualizada, por estas razones la auditoría debe ser el primer paso para cualquier optimización SEO que esté orientada a cumplir unos objetivos estratégicos.
¿Qué importancia tiene hacer una auditoría SEO?
Cuando se crea un sitio web y vas añadiendo más contenido y configuraciones, es probable que al final acabes perdiendo el control del comportamiento de los usuarios.
De igual modo, con los constantes cambios que tiene el algoritmo de Google y con los cambios en evolución de la conducta de los usuarios, es necesario monitorear el desempeño de tu sitio web.
Asimismo, la auditoría SEO te permite identificar puntos de mejora para optimizar el posicionamiento de tu web, atraer más tráfico orgánico, adaptarte a los cambios del algoritmo en los buscadores y tomar decisiones estratégicas.
Pasos a realizar para hacer una auditoría SEO:
Existen muchos factores que influyen en la posición orgánica de tus palabras clave. Para realizar una auditoría completa, lo mejor es ponerte en manos de profesionales que puedan analizar cada uno de estos factores en profundidad. No obstante, si no eres experto, existen una serie de comprobaciones que puedes hacer de forma sencilla para poner tu proyecto web en buen camino.
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Comprueba tu posición actual en los buscadores:
Puede parecer obvio pero, como punto de partida, es esencial conocer la posición actual que ocupa tu página web tanto para la búsqueda de tu marca como para aquellas palabras clave en las que quieras que tu negocio destaque. Esto nos permitirá entender la situación de partida, identificar a los competidores más directos y establecer un punto de referencia para que podamos medir el progreso de las acciones que vamos tomando. Algunas de las herramientas que puedes usar para trabajar el SEO de tu página, te muestran el punto de partida inicial de cada palabra y su evolución a lo largo del tiempo.
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Revisa que todo está bien indexado
Si has comprobado que, efectivamente, tu web aparece en los buscadores, significa que ha sido indexada por el motor de búsqueda en cuestión. No obstante, puede ser que algunas de tus url no hayan sido indexadas correctamente. Por eso, en este segundo paso, comprobaremos que la página no tiene ningún problema de indexación y que todo lo que queremos que encuentren en el buscador nuestros usuarios está indexado correctamente. Si tu web no está indexada por el motor de búsqueda en cuestión, no aparecerá en la SERP. Para hacer esta comprobación, puedes usar herramientas gratuitas como Screaming Frog o hacerlo directamente desde Google Search Console.
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Analiza el contenido de tu página
Dentro de esta parte, se revisan la estructura de los títulos y subtítulos (que existan y no se dupliquen), las meta descripciones, que el peso de los recursos multimedia que usas no sea excesivo, la legibilidad y extensión de tu contenido, el ratio de aparición de tus palabras clave, el enlazado interno/externo, los atributos alt…
Estas optimizaciones son los ajustes más fáciles de hacer dentro de una auditoría de SEO, aunque si tu sitio web tiene demasiadas páginas puede llegar a hacerse molesto. Una recomendación sería empezar por la página de inicio y los apartados más importantes de tu web ya que son las que generan más tráfico orgánico. Si usas un CMS para gestionar tu página es muy probable que dispongas de algún plugin o add-on que te permita trabajar esta parte
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Revisa la velocidad de carga
Google tiene en cuenta a la hora de posicionar los sitios webs el tiempo que tarda una página en cargarse. Si la página carga rápido rendirá una mejor experiencia de usuario. No hay un número específico de segundos que marque una línea roja a partir de la cual se penaliza al sitio web. No obstante, como norma general, si tu página tarda más de 3 segundos en cargar es muy probable que el usuario la abandone antes de tiempo. Para revisar la carga de página, existen herramientas gratuitas como PageSpeed Insights
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Prioriza siempre los dispositivos móviles
Depende del tipo de usuario objetivo pero, hoy en día, más del 60 % de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles. Lo que significa que la mayoría de los usuarios van a ver tu página desde estos dispositivos. Si tu sitio web no está optimizado teniendo esto en cuenta, Google te “penalizará” y no te mostrará en los primeros resultados de búsqueda. Existen varias herramientas gratuitas para comprobar si una página se adapta bien a móviles. Una buena opción es el propio informe de móvil que puede generar Google SpeedInsights
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Examina la estructura de la web y cómo organizas el contenido:
Es importante que la información se encuentre ubicada allí donde el usuario espere encontrarla y que sea accesible sin tener que dar demasiados clics para llegar a ella. Si tienes dudas sobre cómo deberías organizar la información de la web piensa cómo te gustaría encontrarla si fueras un usuario. Si sigues teniendo dudas, puedes consultar lo que hacen las páginas mejor posicionadas de tu competencia.
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Adapta tu contenido a tu público objetivo
El contenido de tu página debe ser atractivo para el público objetivo al que te diriges. El tono, la estética, el tipo de contenido, los recursos… todo debe resultar atractivo y relevante para tu Buyer Persona.
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Analiza lo que hace tu competencia
Ten en cuenta que al posicionar tu sitio, estás compitiendo con muchísimas otras empresas que se dedican a lo mismo que tú. Aunque tu empresa sea más local, probablemente estés compitiendo con empresas más grandes que ofrecen servicio a nivel nacional o internacional.
Dedica un tiempo a ver qué hacen. Qué productos/servicios ofrecen, cómo lo hacen, qué contenido generan, sobre qué hablan, qué audiencia tienen, a quién enlazan… Especialmente en estos casos, herramientas como AHrefs, SEMrush o Similarweb pueden resultar de mucha ayuda para encontrar esas prácticas que funcionan tan bien a tus competidores y que tú también podrías incorporar a tu página web.
Estas son las partes que consideramos más sencillas para hacer una buena auditoría SEO. No obstante, estaríamos dejando fuera partes del SEO técnico y Off-page que requieren un mayor nivel de profundidad y que no son tan sencillas de llevar a cabo.
Cuenta con nosotros
Tal y como hemos visto, son muchos los factores que intervienen en el posicionamiento de la web. En Lifting Group te ayudamos a analizar y mejorar el posicionamiento de tu sitio web para que consigas resultados orgánicos sostenibles y que mejoren tus ventas de forma estable.
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