Las estrategias de Marketing están en constante cambio para adaptarse a lo que pide el mercado y a las nuevas tecnologías. Si tu objetivo es destacar y conectar de verdad con tu audiencia, es crucial integrar el Brand Awareness en tu estrategia.
Se trata de un indicador muy relevante a nivel de marca por el que solemos apostar en las Estrategias que definimos para nuestros clientes. Apostar por el Brand Awareness en tu Estrategia de Marketing Global hará que la marca de tu empresa sea la primera en llegar a la mente de los consumidores cuando necesitan un producto en particular. Trabajarlo bien ayudará a que tu marca sea recordada.
¿Qué es el Brand Awareness y por qué es importante para tu marca?
Brand Awareness, o conciencia de marca, es una métrica que mide cuánto y cómo una marca es reconocida por los consumidores. El objetivo es lograr que una marca gane notoriedad, sea bien recordada por el público y destaque en su mercado.
Crear conocimiento de marca es fundamental y debe ser un objetivo a tener en cuenta en tu Estrategia global de Marketing, al fin y al cabo se trata de trabajar el branding de tu marca para que sea recordada por el consumidor de un modo concreto.
Se trata de plantear acciones estratégicas con un enfoque concreto, centrado en el uso del diseño y la creatividad para emocionar a nuestros públicos. Si conseguimos llegar a ellos y luego emocionales seguro que seremos recordados. De hecho, hay estudios que confirman que para crear Brand Awareness requerimos activar la parte del cerebro que se basa en el instinto e intuición y el 95% de la información relacionada con la marca se procesa en el sistema emocional del cerebro.
¿Cómo planteamos el Brand Awareness en una Estrategia de Marketing Outsourcing Global?
Pero no todo se basa en la emoción, primero debemos llegar a nuestro público, identificar quiénes son nuestros usuarios, cuáles son sus hábitos, dónde podemos encontrarlos y, para ello, nuestros equipos parten de un análisis exhaustivo para identificar los puntos más relevantes a nivel estratégico.
Se analizan los diferentes canales y acciones que se hayan podido trabajar hasta la fecha y se plantea el escenario a trabajar para potenciar aún más el crecimiento de la marca, tanto a nivel de mercado como a nivel de negocio.
Estos son los objetivos que buscamos alcanzar en una Estrategia de Marketing Outsourcing Global cuando trabajamos con nuestros clientes:
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- Estrategia de Marketing: Aportar un equipo especializado como departamento de Marketing para que se encargue tanto de la ideación de la estrategia, campañas y acciones de Marketing y Comunicación como de su implementación en los distintos canales. Nuestros equipos trabajan junto con el cliente para plantear una estrategia según cada público específico.
- Visibilidad de marca: Tratamos de posicionar los valores del cliente acordes al sector de actuación a través de todas las acciones que realizamos. Para ello definimos una Estrategia de Comunicación y Marketing Global para el canal online y offline, definiendo todos los canales y acciones a implementar, enfocado a mejorar la visibilidad y presencia en el mercado de actuación.
- Branding: Mejoramos la imagen y el diseño de la marca, ofreciendo respuestas a las necesidades del equipo comercial a nivel de materiales y soportes corporativos. Para ello contamos con un equipo de diseñadores y brand manager especializado en la gestión y producción de recursos. Se elabora de cero o mejora el material corporativo y o presentaciones de marca: brochures, material promocional, señalética, creatividades publicitarias, banners y se proponen mejoras en la propia página web.
- Aumentar la rentabilidad: Planteamos una estrategia de marca visible y hacemos difusión en los canales adecuados mediante soportes gráficos y contenidos de valor. Definimos una estrategia de captación y fidelización enfocada a la generación de nuevos clientes.
¿Cuál es el alcance del servicio de Marketing Outsourcing Global de Lifting Group?
En Lifting Group, llevamos la consultoría en nuestro ADN de marca, solemos decir que antes que Agencia de Marketing somos consultores de negocio y nuestra misión es ayudar a las empresas con las que colaboramos a crecer con éxito y mejorar sus resultados de negocio.
En este sentido, sabemos que la mejor manera de llegar a conclusiones acertadas es plantear un análisis exhaustivo que permita establecer una estrategia concreta que pueda implementarse de un modo efectivo y en un plazo concreto. Por lo que dividimos nuestro alcance en tres estadios diferenciados:
1. Análisis y optimización:
El análisis es fundamental para conocer el sector en el que opera la compañía. Con él, entendemos las necesidades del mercado, así como del proyecto en cuestión. Además, realizamos un análisis y estudio de la competencia así como las tendencias de búsqueda y palabras clave en buscadores según los segmentos de clientes establecidos. Con todo ello, buscamos obtener un análisis y definición claro de la marca para establecer la estrategia y los siguientes pasos a seguir que llegarán de forma natural, en los que podremos aportar creatividad estratégica y activar la emoción.
2. Estrategia
Planteamos una estrategia para los distintos canales y acciones a trabajar. Llegados a este punto, además se plantea realizar una auditoría y análisis exhaustivo de la competencia para aportar mejoras en cuanto a estrategia web y estrategia de contenidos.
A continuación, definimos la tipología de diseños y creatividades a implementar para incrementar la visibilidad, así como definir una estrategia de fidelización a través de acciones comunicativas con los clientes actuales y potenciales. Adicionalmente, definimos claramente una estrategia de visibilidad de marca para poder dar perceptibilidad a la marca y a su vinculación con los valores y el cliente.
Para ello se define un cuadro de mandos desde el cual controlamos los indicadores (KPI’s) y su evolución, así como el rendimiento de la Estrategia y del Servicio Marketing Outsourcing Global.
3. Implementación
Para implementar la estrategia de manera eficiente contamos con nuestra herramienta estratégica el RoadMap, que planteamos de forma semestral. Muestra los objetivos, las acciones y el budget definido y permite medir la evolución de los distintos retos planteados.
Para llevar a cabo dicha implementación ponemos a disposición del proyecto un equipo que trabaja codo con codo con el cliente y suele estar compuesto por un Team Leader, un Responsable de Equipo y varios gestores de cuenta, encargados de gestionar las distintas acciones e iniciativas planteadas.
Por lo que integrar el Brand Awareness en una estrategia de marketing es crucial para que una marca se destaque y se mantenga en la mente de los consumidores. La metodología de Lifting Group, centrada en un análisis exhaustivo, la formulación de estrategias específicas y una implementación efectiva, permite a las empresas mejorar su visibilidad, imagen y rentabilidad.
Al combinar diseño y creatividad con un enfoque estratégico, se logra no solo atraer y emocionar al público, sino también fidelizar y convertirlo en embajador de la marca. En un mercado en constante evolución, apostar por el Brand Awareness es una inversión esencial para el éxito y el crecimiento sostenible de cualquier negocio.
