Las notas de prensa han sido desde siempre un instrumento de comunicación de las empresas para dar a conocer información nueva sobre sus productos o servicios, datos corporativos o, simplemente, aparecer en los medios de comunicación con alguna excusa.
Al igual que el marketing tradicional o la logística interna del propio negocio, las acciones de comunicación también se han visto obligadas a adaptarse a la sociedad 2.0. Por eso, ahora, no vale con enviar una simple nota de prensa en formato tradicional a un listado de medios de comunicación y esperar a que sea publicada, sino que debe adaptarse a los nuevos requerimientos que ha impuesto Internet.
Estas son algunas de las recomendaciones que desde Parliando, la agencia de comunicación de Lifting Group, ofrecemos a nuestros clientes cuando nos piden que elaboremos una nota de prensa:
Tener en cuenta nuestra estrategia SEO
Cuando creamos una nota de prensa, debemos pensar que, probablemente, se publicará antes en un portal digital que en un medio impreso. Primero, porque abundan mucho más y necesitan contenidos para llenar, y segundo porque cada vez son más los medios que nacen solamente en la red.
Aunque la publicación en un portal digital tenga menos valor monetario de cara a calcular el ROI de la acción, debemos pensar en otros beneficios que nos puede aportar aparecer en estos portales en otros aspectos como nuestra estrategia SEO. Un enlace publicado en diferentes páginas nos puede traer tráfico a la web sin haber tenido que hacer casi ningún esfuerzo.
Por ello, es muy importante optimizar nuestras notas de prensa. Es decir, intentar que aparezcan las palabras clave que nos interesan, subrayar en negrita los aspectos importantes, crear títulos y subtítulos, poner enlaces, etc,. ¡Tampoco debemos olvidarnos de optimizar las imágenes que acompañan el texto!
Además, si la enviamos a través de una plataforma de pago, es muy interesante añadir categorías y tags si nos da la opción.
Añadir botones de nuestras redes sociales
No debemos olvidar tampoco nuestras acciones de Social Media cuando enviamos una nota de prensa. En la medida que podamos, debemos añadir los botones sociales de nuestra empresa que pensemos que puedan ser interesantes para quién la reciba.
Si los ponemos en nuestro correo electrónico, ¿por qué no en una nota de prensa? La persona que la reciba y deba publicarla, quizás no está interesada en ese contenido, pero a lo mejor sí en otro que descubra en alguna de nuestras redes sociales. O mejor aún, nos lo puede publicar y añadir, además del enlace a nuestra web, el de nuestra página de fans de Facebook, canal de Youtube o perfil de Twitter y hacernos ganar seguidores que no habíamos tenido en cuenta.
Ser creativos y atractivos
Cómo ya hemos comentado anteriormente, el público recibe hoy miles y miles de mensajes cada día. ¿Cómo hacer que se interesen por nuestro contenido? Debemos pensar bien aspectos tan simples como el asunto del correo electrónico a través del que enviamos la nota o el propio titular.
Una vez dentro del contenido, evitemos los típicos textos corporativos con contenido poco relevante y de interés. Creemos información con un tono más literario y con aspectos que llamen la atención. Invitemos a los lectores a leernos con un lenguaje formal pero ameno, acompañado de imágenes y, si puede ser, de vídeos también.
Y finalmente, porque no, ¿y si hacemos un diseño específico para la nota?
Si quieres que tu empresa saque el máximo partido de la comunicación digital, ¡no te olvides de adaptar tus notas de prensa al nuevo entorno online!
