Terminamos el año y es un buen momento para repasar las principales Tendencias de Marketing del 2016 y que pueden aplicarse a todos los sectores. Conocerlas te aportará ventajas competitivas para tomar decisiones acertadas.
El listado ha sido elaborado por el equipo de Lifting Group, Consultora de Estrategia y Marketing, pensando en los directores de Marketing (CMOs) y en aportar innovación y nuevas oportunidades para impulsar las ventas durante el próximo año.
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1. LA REALIDAD VIRTUAL SE INCORPORA A LA ESTRATEGIA DE MARKETING
La realidad virtual se consolida como una tendencia innovadora que está revolucionando el mundo del marketing. Es una forma excelente de transmitir los valores de marca y permite al cliente interactuar con ella. Ser original es la mejor manera de generar engagement y, por ello, en cualquier estrategia de marketing hay que buscar la diferenciación.
La realidad virtual se posiciona como una herramienta imprescindible para llamar la atención del usuario y destacar sobre la competencia. A partir de 2017 se espera la consolidación de esta tendencia y, en consecuencia, el uso y la proliferación de los dispositivos como Oculus, HTC, Sony, con un crecimiento continuado de las ventas hasta llegar a los 5 millones que supone un incremento del 75%.
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2. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA ENTRA CON FUERZA
Tras la aparición de las nuevas tecnologías, medios y plataformas digitales, la publicidad se ha reinventado. La publicidad en los medios online compra audiencias y no espacios, de manera que pueda ofrecer el producto apropiado a la persona adecuada en el momento exacto que lo necesita.
La publicidad programática permite personalizar los anuncios, ofreciendo diferentes versiones de un mismo producto dependiendo del perfil de la audiencia y del contexto en qué va a aparecer.
En 2016 la publicidad programática se ha consolidado como una tendencia en auge que, según todos los pronósticos, no dejará de crecer.
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3. EL MIX DE MEDIOS PARA INTERACTUAR CON EL PÚBLICO OBJETIVO SE MULTIPLICA
El Mix de medios para interactuar con el público objetivo se vuelve más complejo, incorporando, además de los medios tradicionales, nuevos canales como buscadores o nuevos espacios web como TV digitales, así como nuevas RRSS como Snapchat que se incorporan con fuerza a las más utilizadas como Instagram, Twitter o Facebook.
La previsión para este próximo año es que las campañas de comunicación deberán contar con contenido adaptado a cada unos de los medios y conseguir un efecto sinergico, entre ellos para alcanzar al público objetivo, generando mayor impacto y repercusión.
[/one_half] [one_half_last]4. EL CONSUMO A TRAVÉS DEL SMARTPHONE SE CONSOLIDA
En 2015 el acceso a Internet a través de los teléfonos móviles alcanzó su máxima cuota, relegando el acceso a través de escritorio a un puesto cada vez más bajo.
La media de consumo diario de móvil, y más concretamente del smartphone ya supera las 3 horas al día.
Así que en 2016 la tendencia de aumento del consumo a través del móvil se ha consolidado, convirtiéndose en el principal dispositivo a través del cual los españoles consumen Internet. Y es, por lo tanto, uno de los focos principales a la hora de elaborar una estrategia de marketing.
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5. EL AUGE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA. TU MARCA TIENE QUE ESTAR AHÍ
La economía colaborativa está a la orden del día, liderada por empresas como Uber, Airbnb o Blablacar. El origen del término proviene de la expresión inglesa “Sharing Economy” y hace referencia a todas aquellas acciones basadas en crear portales o redes sociales, donde los individuos pueden interactuar de forma masiva.
Este 2016, la economía colaborativa se ha convertido en una nueva forma de consumo y las empresas deberán adaptarse a ella si no quieren quedarse atrás.
[one_half]6. CRECIMIENTO VERTIGINOSO DEL CONSUMO DEL FORMATO VÍDEO
El vídeo es uno de los formatos más efectivos a la hora de convertir ya que consigue atraer la atención y ofrecer una experiencia más enriquecedora a los usuarios.
El 51% del consumo digital realizado en 2016 ha sido a través de dispositivos móviles. Esto suponía un problema para el formato vídeo debido a la horizontalidad de la mayoría, y podría suponer una pérdida de oportunidades por parte de las marcas.
En 2016, el avance de la tecnología y la necesidad de las marcas de adaptarse a sus consumidores, ha propiciado la creación del llamado “vídeo vertical”, que permite adaptarse al formato móvil.
[/one_half] [one_half_last]7. INTEGRACIÓN DEL ECOMMERCE SOCIAL: ACCESO INSTANTÁNEO A LA COMPRA
Una de las grandes novedades de este 2016 ha sido la integración del ecommerce en las principales redes sociales visuales, como pueden ser Instagram, Pinterest o Snapchat. El acceso instantáneo a la compra desde las redes sociales visuales es una oportunidad que muchas PYMES ya han empezado a explotar en 2016 y que seguirá en auge en 2017.
Estas son las Tendencias de Marketing más relevantes del 2016 y desde Lifting Group estamos convencidos que tenerlas en cuenta te ayudará a tomar decisiones más acertadas en tus Estrategias del próximo año.
