Desde Lifting Group estamos encantados de compartir la experiencia de haber dado vida a un nuevo spot publicitario para Cafès Pont, un cliente con el que colaboramos diariamente y que, a lo largo del tiempo, ha ido demostrando en nosotros su confianza para transmitir la esencia de su marca. En esta ocasión, nos propusimos ir más allá, apostando por una iniciativa que recoge la tradición y calidad de Cafès Pont y que, al mismo tiempo, introduce un aire fresco y cercano en cada toma.
Nuestro planteamiento disruptivo
Desde el primer contacto, trabajamos codo a codo con el equipo de Cafès Pont para definir un concepto claro y emocionante: “El café de tots”. La idea central era transmitir que Cafès Pont es el café de todos, sin importar dónde se tome: en un bar tradicional, en un restaurante gastronómico o en casa. Lo realmente relevante es el café en sí, su calidad y el papel que juega en el día a día de quienes lo disfrutan. Si eres amante del café, tienes que tomar Cafès Pont.
Definición del concepto
En una fase inicial de brainstorming, nos propusimos capturar el carácter auténtico del café y la forma en que une a las personas, independientemente de la edad o del entorno. Elaboramos un guión meticuloso, en el que cada escena fue diseñada para reflejar momentos cotidianos cargados de emotividad y tradición, siempre en sintonía con la esencia de Cafès Pont.
La puesta en escena
La preproducción fue clave para asegurar que cada imagen cumpliera con la visión que teníamos. Para ello, seleccionamos diversas localizaciones en Sabadell que representaran la esencia del café tradicional en distintos contextos. Visitamos bares, restaurantes y espacios como el mercado, cada uno con su propia identidad y oferta particular, pero todos conectados por un mismo hilo conductor: un café de calidad.
¿Cómo planteó el equipo el rodaje?
A lo largo del spot publicitario podemos ir destacando momentos únicos que se comparten diariamente. Se percibe la magia de Sabadell al despuntar el día, con planos que revelan detalles cotidianos y auténticos. Imágenes que muestran el proceso artesanal del torrat, subrayando la transparencia y calidad del producto. Y por último se funden instantes en los que el café se disfruta en distintos contextos: un breve receso en la oficina, la espontaneidad de un café en un bar de barrio o la emoción de una quedada con amigos.
En postproducción, trabajamos meticulosamente en la edición y corrección de color para lograr un acabado moderno y cercano. Adaptamos el spot a diferentes formatos, facilitando su difusión en televisión, redes sociales y por supuesto web, permitiendo extraer cápsulas para campañas específicas. Cada detalle fue afinado para reforzar el mensaje de autenticidad y versatilidad que caracteriza a Cafès Pont.
Esta iniciativa ha sido una experiencia enriquecedora por parte de todo el equipo, donde cada plano, se ha impregnado de la calidez y autenticidad que caracterizan a la marca.
Ver cómo se unen tradición e innovación en un mismo relato visual me reafirma que la clave está en contar historias que conecten de manera natural con el espectador.
El contenido audiovisual no sólo debe atraer la atención del público, sino también transmitir la esencia y los valores de una marca de manera auténtica. Un spot publicitario efectivo no solo impacta visualmente, sino que también forma parte de una estrategia de comunicación bien estructurada que genera una conexión real con el consumidor.
En Lifting Group, sabemos que crear contenido de calidad implica un equilibrio entre concepto, creatividad y planificación estratégica. No basta con contar una historia poderosa; también es clave definir cómo y dónde se distribuirá para que tenga el mayor alcance y relevancia en cada canal. Cada pieza audiovisual debe integrarse dentro de un plan de marketing sólido que refuerce el posicionamiento de la marca y garantice una comunicación coherente y memorable.
En definitiva, este spot no solo refuerza la imagen de Cafès Pont como un referente de calidad y tradición, sino que también demuestra cómo, en Lifting Group, seguimos innovando y superando expectativas en cada proyecto que emprendemos.
